더 스마트한 캠페인: Meta 테크놀로지에서 머신 러닝으로 광고 성과가 향상되는 방법

머신 러닝이란?

머신 러닝을 활용하면 예측 분석 및 알고리즘을 사용하여 적절한 타겟에게 적절한 광고를 보여주는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 비즈니스의 캠페인 목표에 따라 시스템이 가장 좋은 결과를 달성할 가능성이 높은 곳으로 지출을 옮겨 광고 성과를 개선할 수 있습니다. 이를 유동성이라고 합니다.

광고가 더 스마트하고 빨라지도록 캠페인 설정 최적화하기

광고가 표시될 때마다 광고 게재 시스템이 광고를 표시하기에 가장 적합한 사람과 장소에 대해 자세히 학습합니다. 광고의 조회수가 높을수록 게재 시스템이 더 효과적으로 광고 성과를 최적화하게 됩니다. 머신 러닝 단계는 게재 시스템이 광고 세트에 대해 아직 배울 것이 많은 기간입니다. 머신 러닝 단계 중에는 게재 시스템이 광고 세트를 게재할 수 있는 가장 좋은 방법을 탐색하므로, 성과가 안정적이지 못하며 일반적으로 결과당 비용이 높습니다. 머신 러닝 단계는 새로운 광고 또는 광고 세트를 만들거나 기존 광고 또는 광고 세트를 상당 부분 변경하는 경우에 발생합니다. 머신 러닝이 광고의 효과를 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 알면 성과를 극대화해줄 캠페인을 자신 있게 설정할 수 있게 됩니다.

다음은 캠페인을 설정하고 관리할 때 고려해야 할 모범 사례입니다.

1. 자주 수정하지 마세요. 중요하다고 간주되는 수정 사항을 적용할 때마다 머신 러닝 단계가 다시 시작됩니다. 자주 수정하지 않으면 시스템이 다시 시작되지 않고 가급적 빠른 시일 내에 학습을 마치고 머신 러닝 단계를 완료할 수 있습니다.
2. 광고 세트와 광고 볼륨을 지나치게 늘리지 마세요. 광고 세트가 너무 많은 것은 광고 세트가 머신 러닝 단계를 벗어나지 못하는 가장 큰 이유입니다. 한 번에 너무 많은 광고 세트를 사용하면 각 광고 세트가 게재되는 빈도가 줄어듭니다. 서로 다른 이미지나 동영상만 포함하는 것이 좋습니다. 최적의 게재를 위해 광고 세트당 5개 이하의 광고를 게재하세요.
3. 광범위한 타겟을 사용하여 더 많은 고객을 찾으세요. 타게팅 시 광범위한 매개변수를 사용하면 타겟 규모가 늘어나고 비즈니스가 원하는 행동을 할 가능성이 높은 사람들을 시스템이 유연하게 찾을 수 있습니다. 이로 인해 성과가 개선되고 비즈니스가 앞으로의 캠페인을 위해 예상치 못한 타겟 세그먼트를 발견하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 어드밴티지 캠페인 예산에 옵트 인하세요. 어드밴티지 캠페인 예산(이전 명칭: 캠페인 예산 최적화(CBO))을 활용하면 광고 세트 전반에서 예산이 자동으로 관리되어 최저 비용으로 가장 큰 성과를 이끌어낼 수 있습니다. 광고 세트마다 별도의 예산을 설정하는 대신 하나의 통합된 캠페인 예산을 설정하면 성과가 가장 좋은 광고 세트로 유연하게 지출을 옮길 수 있습니다.
5. 노출 위치를 확대하세요. 어드밴티지+ 노출 위치(이전 명칭: 자동 노출 위치)를 사용하면 Meta 시스템이 Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger에서 가장 비용 효율적인 옵션을 찾을 수 있습니다. 옵션이 더 많기 때문에 시스템은 광고를 통해 최저 비용으로 최상의 성과를 얻을 수 있는 위치를 실시간으로 판단할 수 있습니다.

머신 러닝 단계는 게재 시스템이 광고를 가장 최적화하는 데 필요하므로 머신 러닝 단계를 완전히 건너뛰지는 마세요. 새로운 크리에이티브 및 마케팅 전략의 테스트는 시간이 갈수록 높은 성과를 달성하는 데 반드시 필요합니다.

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