קמפיינים חכמים יותר: שיפור ביצועי המודעות באמצעות למידת מכונה בטכנולוגיות של Meta

מהי למידת מכונה?

למידת מכונה עוזרת להציג את המודעה הנכונה לקהל הנכון באמצעות ניתוח מנבא ואלגוריתמים. היא עוזרת לשפר את ביצועי המודעות על ידי העברת ההוצאה הכספית למקום שבו סביר שהמערכת תשיג את התוצאות הטובות ביותר בהתאם ליעדי הקמפיין שלכם. מצב זה מכונה "נזילות".

מטבו את הגדרות הקמפיין כדי להציג מודעות חכמות יותר, מהר יותר

בכל פעם שמודעה מוצגת, מערכת הצגת המודעות שלנו לומדת עוד על האנשים ועל המקומות הטובים ביותר להצגת המודעה. ככל שהמודעה מוצגת יותר, מערכת הצגת המודעות יכולה למטב את ביצועי המודעה בצורה טובה יותר. שלב הלמידה הוא התקופה שבה למערכת הצגת המודעות יש עדיין הרבה מה ללמוד על סדרת מודעות. בשלב הלמידה, מערכת הצגת המודעות בוחנת מהי הדרך הטובה ביותר להציג את סדרת המודעות, ולכן הביצועים פחות יציבים והעלות לפעולה בדרך כלל פחות טובה. שלב הלמידה מתרחש כשאתם יוצרים מודעה או סדרת מודעות חדשה, או מבצעים עריכה משמעותית של מודעה או סדרת מודעות קיימת. כשתלמדו איך למידת המכונה נותנת כוח למודעות שלכם, תוכלו לדעת בביטחון שאתם מכינים את הקמפיינים שלכם להשגת תוצאות מרביות.

הנה כמה שיטות מומלצות שכדאי לשקול כשמגדירים ומנהלים קמפיין:

1. הימנעו מעריכות תכופות: בכל פעם שאתם מבצעים עריכה שנחשבת למשמעותית, שלב הלמידה מתחיל מחדש. חשוב להימנע מעריכות תכופות כדי לאפשר למערכת ללמוד ולצאת משלב הלמידה במהירות האפשרית, בלי לאפס.
2. הימנעו מכמות גדולה מדי של סדרות מודעות ומנפח מודעות גדול: אחד הגורמים המובילים שמונעים מסדרות מודעות לצאת משלב הלמידה הוא נפח גדול. אם תפעילו יותר מדי סדרות מודעות בבת אחת, כל סדרה תציג מודעות בתכיפות נמוכה יותר. אנחנו ממליצים לכלול רק תמונות או סרטונים שיש הבדלים ברורים ביניהם. להצגת מודעות מיטבית, אל תציגו יותר מ-5 מודעות בכל סדרת מודעות.
3. מצאו יותר לקוחות בעזרת קהלים רחבים: השתמשו בפרמטרים רחבים למיקוד הקהל כדי להגדיל את הקהל ולאפשר למערכת את הגמישות הנדרשת לה כדי למצוא אנשים שסביר שיבצעו את הפעולה הרצויה לכם. זה יכול להוביל לתוצאות טובות יותר ולעזור לכם לגלות פלחי קהל בלתי צפויים לקמפיינים עתידיים.
4. בחרו תקציב קמפיין Advantage: תקציב קמפיין Advantage, שנקרא בעבר מיטוב תקציב הקמפיין, מנהל את התקציב באופן אוטומטי בין סדרות המודעות כדי להניב תוצאות מיטביות עם עלות נמוכה ככל האפשר. במקום להגדיר תקציבים לסדרות מודעות נפרדות, אתם מגדירים תקציב קמפיין מקיף אחד המאפשר גמישות להעברת ההוצאה הכספית אל סדרות המודעות בעלות הביצועים הטובים ביותר.
5. הרחיבו את המיקומים: מיקומים של Advantage+‎, שנקראו בעבר מיקומים אוטומטיים, מאפשרים למערכת למצוא את האפשרויות המשתלמות ביותר בפייסבוק, באינסטגרם, ברשת הקהלים וב-Messenger. עם אפשרויות רבות יותר, המערכת יכולה לקבוע בזמן אמת היכן המודעות ישיגו את התוצאות הטובות ביותר עם העלות הנמוכה ביותר.

שלב הלמידה חיוני כדי לעזור למערכת הצגת המודעות למטב מודעות בצורה הטובה ביותר, לכן אל תנסו להימנע ממנו לחלוטין. בדיקת אסטרטגיות חדשות של קריאייטיב ושיווק היא מרכיב חשוב בשיפור הביצועים לאורך זמן.

לקבלת מידע נוסף על שלב הלמידה, עריכות משמעותיות ולמידה מוגבלת, לחצו כאן.