数据怎么变成钱的。左边这个广告位投放的吉列剃须刀的广告，这个广告位卖一万块钱，是流量的价值，我每天来了十万人，这十万人看到这个广告，你就得给我一万块钱。吉列是主要面对男性的广告主，我只给男性用户投吉列广告，省出来的用户都是女性用户，我找一个化妆品的广告投给女性用户，我找每一个广告主各收六千块钱。对媒体来说，投入产出比也提高了，我收到了一万两千块钱。我特别要强调，多出来的两千块钱是什么，这两千块钱就是数据变现的价值。你知道了每一个人是男是女，在原来一万块钱基础上可以凭空多挣两千块钱。仅仅知道一个性别就可以多挣两千，你要知道更多这个人的信息和购物偏好，你显然可以挣更多的钱，这些钱都是数据变现带来的钱。 ——刘鹏

投标（Bidding）

竞价系统，即广告客户选择愿意为广告点击支付的最高出价金额。出价越高，展示位置就越好。你可以使用以下三种出价方式：CPC、CPM或CPE。

• **CPC：**Cost Per Click即每次点击费用，是指为广告的每次点击所支付的费用。

• **CPM：**Cost Per Mille即每千次展示费用，当广告向一千人展示时需要支付的费用。

• **CPE：**Cost Per Engagement即每次互动费用，当用户对广告采取预定操作时需要支付的费用。

点击率（CTR：Click-Through Rate）

CTR是指广告获得的点击次数占观看次数的比例。点击率越高，表示广告质量越高，该广告就可以匹配搜索意图并定位相关的关键字。

关键词

当用户在搜索框中输入关键字查询时，显示与搜索者意图相符的一系列结果。

关键字是与搜索者的需求相符并能满足其查询条件的词或短语。你可以根据显示广告的查询选择关键字。例如，输入“如何清除鞋上的口香糖”后，将看到“鞋上的口香糖”和“清洁鞋”等搜索结果。

**否定关键字（Negative Keywords）**是指你不想为其排名的关键字词的列表。 Google会将这些关键字从你的出价中撤出。通常情况下，这些关键词与你想要的关键词还是有一定联系的，但却超出了你所能提供或想要的排名范围。

CRT

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